مختصون: الخطط التسويقية للمنشآت لا ترتبط ببيئة السوق
دعا مختصون في قطاع التسويق إلى الاهتمام بدراسات البحوث التسويقية، لافتين إلى أن الكثير من الدراسات التي تعتمد عليها المنشآت المختلفة في إعداد خططها التسويقية تستند إلى معلومات لا صلة لها ببيئة السوق وعادات وتقاليد المجتمع، مؤكدين حاجة السوق إلى شركات متخصصة في مجال أبحاث التسويق.
ووفقاً لـ "واس"، أكدوا خلال مشاركتهم في اللقاء المفتوح الذي نظمته غرفة الرياض ممثلة في لجنة التسويق البارحة الأولى في مقر الغرفة، أهمية أن تتبنى الجهات ذات العلاقة تنظيم عدد من البرامج التدريبية لتخريج كوادر مؤهلة في مجال التسويق، مشيرين إلى وجود فرص استثمارية واعدة في هذا المجال، كما طرحوا عددا من القضايا تتعلق بالسوق السعودية وأساليب التسويق وطبيعة المنافسة السائدة فيها.
من جهته، قال الدكتور محمد العوض رئيس لجنة التسويق في الغرفة خلال اللقاء، إن معوقات كثيرة تواجه قطاع التسويق من ضمنها غياب المهنية والاحترافية وعدم وجود برامج تدريبية، مفيدًا أن اللجنة قامت بالعديد من النشاطات لسد النقص في هذا الجانب حيث نظمت العديد من المحاضرات وورش العمل وإقامة سلسلة برامج بعنوان "تجارب تسويقية ناجحة" لعكس التجارب التي حققتها بعض الشركات في مجال التسويق وإتاحة الفرصة للشركات الأخرى للاستفادة منها، إضافة إلى فتح مجالات للتعاون مع الجامعات للاهتمام بالبحوث التسويقية.
وأوضح، أن اللجنة بالتعاون مع مركز التدريب في الغرفة ستعمل على عقد عدد من البرامج التدريبية في مجال التسويق والإعلان وخدمة العملاء، مشيرًا إلى وجود العديد من الفرص الاستثمارية في هذا المجال.
يذكر أن اللقاء يأتي في إطار جهود لجنة التسويق لتبادل الآراء والتعرف على تطلعات المستثمرين في قطاع التسويق والإعلان، حيث تداول المشاركون فيه عددا من المواضيع المتعلقة بصناعة الإعلان وبحوث التسويق وخدمة العملاء والتسويق الإلكتروني.
