النظام الجديد الأساسي لإدارة التحدي والترويج والعلامات التجارية

يحتوي الكتاب على خلاصة خبرات مؤلفه، والتي يعرضها مزودة بأمثلة تتضمن الكثير من الموضوعات في العديد من المجالات مثل السياسة والإعلام والتكنولوجيا والثقافة الشعبية. يدفع الكتاب القراء إلى إعادة النظر نقاط معينة في عالم التجارة من خلال وجهة نظر جديدة.
يقدم الكتاب نظاما متميزا لقادة الشركات ومسؤولي التسويق ومصممي الحملات الإعلانية والمروجين للثقافات المحلية، حيث يزيل الكتاب الغموض من مفهوم الاستراتيجية وتأثيرها على تشكيل وتغيير الأسواق العالمية وأسواق الطلب الخاص على منتجات أو خدمات معينة.
يمتد نطاق تطبيق النظام الذي يقترحه الكتاب ليشمل الكثير من المجالات ومنها مثلا في مجال التجارة، خاصة ما تفعله بعض الشركات لتنافس مثيلاتها التي تساويها في القوة.
وفي السياسة يتناول الكتاب استراتيجيات البيت الأبيض الأمريكي لإقرار أحد الخطط أو للفوز في الانتخابات، وفي الثقافة الأمريكية يستعرض ما تفعله إحدى المذيعات الأمريكيات الشهيرات لبناء العلامة التجارية الشخصية لها ولجذب المشاهدين إليها.
تعد إجادة وضع الخطط من أهم المهارات الأساسية في تطوير الأفكار وإدارة المناقشات التي تدور حول السوق وإدخال المنتجات للأسواق ومقاومة المنافسين وكسب الحلفاء وتحقيق خطوات إيجابية نحو تنفيذ الاستراتيجيات.
بينما يستعين الكيميائيون بالجدول الدوري للعناصر الطبيعية ويطبق الاقتصاديون نظرية المخططات، يحاول الكتاب أن يقدم إطارا واضحا لمن يرتكز عملهم على وضع الاستراتيجيات والتأثير في الآخرين.
يعد هذا الكتاب الأول من نوعه في وضع نظام واضح للتفوق على المنافسين وإدارة العلامة التجارية، سواء للمنتجات والخدمات أو العلامات التجارية الشخصية. يكشف الكتاب هذه الأنظمة ويقدم القواعد القياسية لوضع الخطط.
يستعرض الكتاب بالتفصيل الإجراءات والإجراءات المضادة التي يتحقق بها الفوز في عملية المنافسة والترويج، كما يشرح كيف يقوم الأساتذة المحترفون في وضع الخطط بتصميم وإدارة الخطط والمخططات في الأسواق التي يعملون فيها، وكيف يفسرون هذه المخططات ويواجهونها.
يعد مؤلف الكتاب خبيرا في استراتيجية المنافسة، ومن كبار المبتكرين في مجالات التواصل والبحث والتسويق، كما أسس إحدى الشركات الناجحة المتخصصة في إدارة التواصل والتي يتولى إدارتها. يحمل كيللي درجة الماجستير في أبحاث التواصل من جامعة ستانفورد.

Title: The Elements of Influence: Introducing the Playmaker's Standard: The New Essential System for Managing Competition, Reputation, Brand, and Buzz
Author: Alan Kelly
Publisher: Dutton Adult
ISBN: 0525949844
October 2006
Pages: 352