مجموعات السلع الفاخرة تتنافس على دخول سوق مستحضرات التجميل

تكثف مجموعات شركات الأزياء ومنتجات الفخامة جهودها لاقتحام سوق مستحضرات التجميل المزدهرة التي تفتح أمامها فرصا واعدة لتحقيق الأرباح، إذ استحدثت "كيرينج" قسما للتجميل، فيما وظفت "إل في إم إتش" مسؤولا من "لوريال"، وأطلقت "برادا" موقعا إلكترونيا متخصصا.

ففي مطلع فبراير، أعلنت مجموعة "كيرينج" للسلع الفاخرة التي تضم شركات دور أزياء عدة أبرزها "غوتشي" و"سان لوران" و"بوتيغا فينيتا" عن استحداث قسم للجمال فيها، أسندت إدارته إلى المسؤولة السابقة في شركة "إستيه لودر" الأمريكية العملاقة في هذا القطاع رافاييلا كورناجيا.
ورأى المدير العام لمجموعة "لوريال" التي تملك حقوق بيع عطور "إيف سان لوران" ومستحضراتها نيكولا إيرونيموس، أن خطوة "كيرينج" تشكل "مؤشرا قويا جدا إلى أن سوق التجميل هي التي ينبغي على الشركات أن تكون حاضرة فيها".

أما مجموعة "إل في إم إتش" المنافسة، فعيّنت في مارس المدير السباق في "لوريال" ستيفان ريندركنيك رئيسا لقسم العطور ومستحضرات التجميل التابع لها والذي حقق عام 2022 حجم مبيعات قدره 8.3 مليارات دولار  بزيادة 17 في المائة.
ومن المؤشرات الأخرى إلى الاهتمام الذي توليه مجموعات السلع الفاخرة بقطاع التجميل إطلاق "برادا" عام 2022 موقعها المتخصص بعنوان "برادا بيوتي" فيما شهد المعرض الذي اقامته دار "شانيل" لعطورها في باريس إقبالا منقطع النظير، إذ بلغ عدد زواره نحو مائة ألف في ثلاثة أسابيع ونصف أسبوع.

ولاحظ مؤلف كتاب "لوكس إيه ديجيتال" إريك بريون أن بين التجميل والسلع الفاخرة قصة حب قديمة، لكن الجديد هو الأهمية التي باتت تتسم بها.
وأوضح أن تهافت المجموعات الكبيرة على قطاع التجميل وإعدادها العدة للتنافس فيه يعود إلى أن هذا القطاع يتيح توسع شركات السلع الفاخرة. وشرح بريون أن مستحضرات التجميل في متناول الجميع في حين أن الحقيبة الفاخرة بعيدة المنال، مستشهدا بالنجاح الكبير الذي حققته دار "إرميس" من خلال المستحضرات التي تنتجها وبلغ سعر أحمر الشفاه فيها 86.6 دولارا.

كانت "إرميس" في الأساس تنتج عطورا إلى جانب سلعها الجلدية قبل أن تدخل عالم الماكياج عام 2020. ولم تمض سنتان حتى حقق قسم العطور والتجميل حجم مبيعات قدره 485 مليون دولار، بزيادة قدرها 16.4 في المائة عن عام 2021. وتطلق الدار في الخريف "فصلا" جديدا يتعلق بالتجميل حول العيون.

- "إثارة ضجة"

وأشارت جولي الغوزي من شركة "كالتز" الاستشارية لـ"الفرنسية" إلى أن من المزايا الأخرى لقطاع التجميل أن مستحضرات الماكياج توفر هوامش ربح.
وقال المسؤول عن التجارة المتخصصة في شركة "فيرتون" الاستشارية بيار بران إنها حتما أعلى مستويات الأرباح في سوق متنامية ومن المتوقع أن تستمر على هذا النحو. وفي عام 2022 شهدت سوق التجميل العالمية نموا بنسبة 6 في المائة.

وبات قسم السلع الفاخرة نجما في "لوريال" في السنتين الأخيرتين، إذ يوفر أفضل مبيعات المجموعة، مع 15.8 مليار دولار عام 2022، أي بزيادة قدرها 18.6 في المئة على مدى عام واحد. أما ربحية هذا القسم فهي أعلى أيضا من الأقسام الأخرى، بهامش تشغيلي 22.9 في المائة في مقابل 19.8 في المائة لما يسمى منتجات الجمهور العريض.

ورأت الغوزي أن حضور المجموعات في سوق التجميل يساهم في مسألة تتعلق بصورتها أيضا، إذ أن سوق السلع الفاخرة معولمة بالكامل والمنافسة بين العلامات التجارية على الظهور باتت أقوى بكثير من ذي قبل.
وأضافت "ثمة نوع من الضوضاء الدائمة في هذا القطاع، وحتى عندما تكون الشركة في أعلى الهرم، عليها أن تحدث ضجة. وأن تكون لديها مستحضرات التجميل وسيلة لتثبيت صورتها في كل مكان".

ولاحظت الخبيرة في "فيرتون" إحسان رحماني أن مستحضرات التجميل فرصة لشركات السلع الفاخرة لإنشاء جسور بين منتجات تنتمي إلى عوالم مختلفة- كالملابس الجاهزة والجلديات والضيافة وما إلى ذلك - ولتوفير تجربة شاملة للزبائن، وخصوصا للمهمين جدا منهم".
أما زميلها بيار بران فأكد أن ثمة مصلحة اقتصادية في الجمع بين الأزياء ومستحضرات التجميل إذ أن الزبون الذي سيشتري أزياء ومستحضرات تجميل سينفق أكثر من الزبون الذي يشتري الأزياء فحسب أو المستحضرات وحدها...".