"نتفليكس" تسجل أكبر زيادة ربعية بعدد المشتركين في تاريخها عند 19 مليونا
اختتمت شركة "نتفليكس" 2024 بأكبر زيادة ربع سنوية في عدد المشتركين في تاريخها، مستفيدة من أولى أحداثها الرياضية المباشرة الكبرى، وعودة مسلسل "لعبة الحبار".
الشركة أضافت 18.9 مليون مشترك في الربع الرابع، وفقا لرسالة للمساهمين أمس الثلاثاء. كان هذا أكثر من ضعف ما توقعه وول ستريت، وأوصل عدد المشتركين العالميين في المنصة إلى أكثر من 300 مليون شخص، وكان أفضل رقم سابق للشركة هو 15 مليونا في الربع الأول من 2020، وهي أرقام مدفوعة ببداية جائحة فيروس كورونا.
هذه المرة الأخيرة التي ستعلن فيها الشركة عن أرقام المشتركين ربع السنوية، إذ تحاول الإدارة إقناع المستثمرين بإعطاء الأولوية للمقاييس المالية مثل المبيعات والأرباح.
نمو الإيرادات
أعلنت الشركة عن نمو الإيرادات بنسبة 16 % إلى 10.2 مليار دولار للربع، وهو أكبر مكسب منذ أواخر 2021، وقالت إن المبيعات ستنمو بشكل أسرع من المتوقع في 2025.
سيتم دعم هذا المكسب جزئيا عبر زيادات الأسعار، إذ سترفع المنصة سعرها في أمريكا وكندا والبرتغال والأرجنتين، لتصل الحزمة الأكثر شعبية إلى 17.99 دولارا شهريا بزيادة 2.50 دولار.
تتوقع الشركة للعام بأكمله إيرادات تصل إلى 44.5 مليار دولار، بزيادة 14 % عن السنة المالية التي انتهت الثلاثاء، بهامش تشغيلي بنسبة 29 %.
أسهم شركة البث التدفقي ارتفعت 12 % إلى 977 دولارا في التداول الممتد بعد إعلان النتائج، وسيمثل هذا أعلى مستوى جديد على الإطلاق إذا استمر في التداول العادي اليوم الأربعاء.
مزيج قوي من البرامج
ستتوقف "نتفليكس" عن الإبلاغ عن أرقام المشتركين بعد زيادة في عدد العملاء الجدد بسبب حملتها الصارمة على مشاركة كلمات المرور، كان المحللون والمستثمرون يتوقعون أن تتلاشى فوائد هذا الجهد، لكن الشركة سجلت للتو أفضل عام لها على الإطلاق من حيث عدد المشتركين، من خلال إضافة 41 مليون مستخدم جديد.
الشركة أشادت بمزيج من البرامج، بما في ذلك الفيلم الناجح "Carry-On" والموسم الثاني من "Squid Game"، المسلسل الأكثر شعبية على الإطلاق. ومع ذلك حققت مباراة ملاكمة بين جيك بول ومايك تايسون عددا قياسيا من الاشتراكات، وفقا لشركة الأبحاث "أنتينا"، ما جعل أول مباريات الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية على "نتفليكس" تبدو ضئيلة مقارنة بها.
الشركة كتبت في رسالتها "لقد قدمت قائمة البرامج المباشرة التي تم إنشاؤها حديثا بعض اللحظات التي يجب مشاهدتها بالفعل. على الرغم من أن برامجنا المباشرة من المرجح أن تكون نسبة صغيرة من إجمالي ساعات المشاهدة ونفقات المحتوى، إلا أننا نعتقد أن طبيعة الأحداث ستؤدي إلى قيمة كبيرة لكل من أعضائنا وأعمالنا".
بناء الأعمال الإعلانية
تعد البرامج المباشرة أمرا حيويا مع بناء المنصة لأعمالها الإعلانية. تعرض الشركة إعلانات أثناء مباريات كرة القدم والمصارعة لجميع أعضائها، وليس فقط أولئك الذين اشتروا الحزمة الأقل تكلفة والمدعومة بالإعلانات.
بدأت شركة البث العملاقة بداية بطيئة في قطاع الإعلانات، وقالت إنها لن تحقق مكاسب مالية حتى 2026. ولكنها بدأت في إحراز تقدم، فالغالبية العظمى من المشتركين الجدد يختارون النسخة المدعومة بالإعلانات في الأسواق الـ 12 التي تتوفّر فيها، وذكرت الشركة أنها ستحقّق حجما كافيا لتلبية احتياجات المعلنين بحلول نهاية هذا العام.
تتوقع الشركة هذا الربع إيرادات بقيمة 10.4 مليار دولار، وأرباحا بقيمة 5.58 دولار للسهم، وكلاهما أقل من أوسط تقديرات وول ستريت.
