6 طرق يعيد بها الجيل Z تعريف الرفاهية .. أهمها قلة الإنفاق
قد يكون جيل زد هو "جيل البقاء في المنزل"، لكن بعضهم أغنياء - وأكثر ثقة من الأجيال الأخرى في قدرتهم على بناء الثروة.
في حين أن كبار السن من جيل الألفية مهووسون بتجهيز غرف الغسيل، وتدليل الحيوانات الأليفة، والحصول على البوتوكس، فإن جيل زد الأثرياء يميلون إلى إنفاق الأموال على العلامات التجارية الفاخرة والتجارب التي تتوافق مع قيمهم، وفقا لبزنس إنسايدر.
حجز رحلات فاخرة للتباهي
يتخذ أفراد جيل زد الذين ما زالوا يسافرون مع أمهاتهم وآبائهم القرارات في الإجازات، ويقترحون الأنشطة والوجهات بناء على ما هو رائج على وسائل التواصل الاجتماعي.
قالت مالي جودوين، مستشارة السفر الفاخر في "إمبارك بيوند": "نظرا لأن وسائل التواصل الاجتماعي أصبحت منتشرة بشكل كبير وتشكل جزءا لا يتجزأ من حياتهم، فإن كثيرا من الأشخاص يدفعهم مشاركة محتوى عالي الجودة ومنتجعات فاخرة للغاية".
الإنفاق ببذخ على العلامات التجارية
يميل أفراد جيل زد الأثرياء إلى أن يكونوا أقل مادية في إنفاقهم.
عندما يتعلق الأمر بالسفر، قال ممثل صحفي لشركة "بلاك توميتو" للسياحة الفاخرة: إن الشركة وجدت أن العملاء الأصغر سنا يريدون تجارب سفر أصيلة ويشعرون فيها بالانخراط وتركز على "الاستدامة والرفاهية والاندماج الثقافي".
يتزايد إنفاق جيل زد المبني على القيمة على مستوى العالم وعبر فئات الإنفاق الأخرى، مثل التجزئة. في الصين، موطن عدد كبير من الأفراد ذوي الثروات العالية، تتجنب الأجيال الأصغر سنا العلامات التجارية المبهرجة والمليئة بالشعارات لينفقوا بسخاء على شراء السلع والتجارب التي تمثل قيمهم لتحسين أنفسهم والمحافظة على البيئة.
اختيار الملابس المستعملة
الشريكة الرئيسية والرئيسة العالمية للأزياء والرفاهية في شركة باين كلوديا داربيزي قالت، لـ "بزنس إنسايدر" إنه بدلا من شراء سلع المصممين الفاخرة بحالة جديدة، معظم أفراد جيل زد يشترونها مستعملة عبر منصات إعادة البيع مثل "ذا ريل ريل". ومع ذلك، قالت داربيزيو: إن هذه المنصات ناجحة مع جيل زد لأنهم يستخدمونها لشراء السلع العتيقة وبيعها لكسب أموال إضافية.
الأولوية لمخزن الطعام
يتفوق جيل زد في الولايات المتحدة على الأجيال السابقة في ملكية المساكن، وفقا لدراسة أجرتها شركة ريدفين في 2023 وجدت أن 30% من الأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 25 عاما امتلكوا منازل في 2022، مقارنة بـ 28% من جيل الألفية و27% من جيل إكس في ذلك العمر.
داخل المنزل، أصبح مخزن الطعام وما يحتويه علامات على المكانة الاجتماعية. وجد استطلاع نشرته شركة مكينزي في ديسمبر أن مشتريات البقالة، المرتبطة بالجمال والعناية الشخصية، هي إحدى أكثر 3 فئات يخطط مستهلكو جيل زد لتدليل أنفسهم بها، بعد المطاعم والملابس. يخزن جيل زد الوجبات الخفيفة والمشروبات والتوابل باهظة الثمن، ويتباهى البعض بمشترياتهم باهظة الثمن من متاجر البقالة الشهيرة.
الرائحة الطيبة هي علامة على المكانة
أصبحت رشات من العطر المناسب علامة واضحة على الثروة والمكانة بين جيل زد.
نجت العطور من الركود في السلع الفاخرة لأنها تحظى بشعبية لدى الأجيال الأصغر سنا، الذين استمروا في التمتع بالمنتجات الفاخرة الأصغر ذات الأسعار المعقولة مع التراجع عن المشتريات الأكبر مثل حقائب اليد أو المعاطف.
تطورت العطور أيضا لتصبح وسيلة لجيل زد للتعبير عن أنفسهم وصنع صورة جمالية، كما ذكر موقع "بزنس إنسايدر" سابقا.
الإنفاق بسخاء على العناية بالبشرة
لم يبلغ أكبر أفراد جيل زد الثلاثين بعد، ورغم أن هذا قد يكون سنا صغيرا نسبيا، إلا أنهم قلقون بشأن الشيخوخة.
في مقال عن ظهور "بنوك الكولاجين"، وهو علاج غير جراحي للعناية بالبشرة يسعى إلى تعزيز إنتاج الكولاجين، ذكرت مجلة فوغ بزنس أن شركة أبحاث السوق سيركانا وجدت أن 70% من أفراد جيل زد يستخدمون أمصال مكافحة الشيخوخة يوميا.
وكما ذكر بزنس إنسايدر سابقا، قد يكون هوس جيل زد بالعناية بالبشرة مرتبطا بكونهم أول جيل نشأ مع مجموعة واسعة من منصات وفلاتر وسائل التواصل الاجتماعي، ما أدى إلى اتجاههم للجمع بين العناية بالبشرة مع العلاجات التجميلية لتجنب آثار الشيخوخة.
