ارتفاع سوق الرعاية الرياضية الأوروبية 6.5 % إلى 23 مليار يورو
وصلت القيمة الإجمالية لسوق الرعاية الرياضية الأوروبية 23.41 مليار يورو في عام 2024 بنسبة 6.5 % وفقا لبحث أجرته رابطة الرعاية الأوروبية ونيلسن سبورتس.
ارتفعت القيمة الإجمالية لسوق الرعاية في أوروبا 6.6% خلال العام الماضي، من 30.86 مليار يورو إلى 32.91 مليار يورو، يأتي ذلك بعد زيادة 6.2% في عام 2023، وزيادة أقل بنسبة 4.3% في عام 2022، في أعقاب التقلبات الحادة التي سببتها جائحة كوفيد-19 في عامي 2020 و2021.
وغطى البحث سوق الرعاية في القطاعين الرياضي وغير الرياضي، وقد شهد كلا القطاعين زيادة أخرى في عام 2024 حيث وصلت الرياضة إلى حجم قياسي آخر بلغ 23.41 مليار يورو مقارنة بـ 21.98 مليار يورو في عام 2023، وهو الآن أعلى من أعلى مستوى قبل الجائحة البالغ 20.26 مليار يورو في عام 2019، بينما تعافى القطاع غير الرياضي 6.5% من 8.88 مليار يورو إلى 9.49 مليار يورو، وإن كان لا يزال أقل من أعلى مستوى قبل الجائحة البالغ 10.43 مليار يورو.
ووجد أن إسبانيا (19%) كانت أسرع الأسواق نموًا هذا العام، حيث ارتفعت قيمتها من 1.62 مليار يورو إلى 1.92 مليار يورو، كما وجد التقرير أن ألمانيا (6.21 مليار يورو) ظلت أكبر سوق رعاية في القارة، تليها المملكة المتحدة (5.57 مليار يورو)، حيث نمت كلتاهما بنسبة تقل قليلاً عن 10%.
وكان أحد محركات الأداء القوي للصناعة هو الزيادة الملحوظة في الاستثمارات الرياضية من قبل الرعاة في الشرق الأوسط، في حين استفاد القطاع غير الرياضي من بعض حقوق التسمية الرئيسية وصفقات الشراكة التجارية البارزة الأخرى في مجال الموسيقى والفنون.
وقالت سامانثا لامبرتي المديرة العامة الدولية لشركة نيلسن سبورتس: "الطفرة التي يشهدها قطاع الرعاية في عام 2024، التي تخطّت مستويات ما قبل الجائحة، تمثل انتعاشا، ونحن ندرك أن هذه المرحلة الانتقالية تمثل بداية جيدة في النمو".
تُعيد تحولات السوق، بما في ذلك صعود الرياضات النسائية والرياضات المتخصصة، إلى جانب التقدم التكنولوجي، تشكيل المشهد الرياضي حيث يتطلب تزايد تقلبات السوق، مدفوعةً بظهور خصائص جديدة، ومرونة إستراتيجية، ما يتطلب من العلامات التجارية وأصحاب الحقوق التكيف مع الأوضاع الحالية والمستقبلية.
وأضافت صوفي موريس، رئيسة جمعية الرياضيين الأوروبية: "بينما تتوسع السوق الإجمالية، فإننا ندرك التعافي المستمر للقطاع غير الرياضي من الوباء، ومن المتوقع أن يكون عام 2025 عامًا محوريًا للرياضات النسائية، والفعاليات الجديدة، وأشكال الترفيه، واستخدام التكنولوجيا لتحسين تجارب الجمهور".
