ماهي أكبر صفقة رعاية رياضية في قطاع الملابس والإكسسوارات لعام 2025؟
ستورد نايكي الزي الرسمي لجميع فرق الـ 32 لدوري كرة القدم الأمريكية (NFL) مقابل 200 مليون دولار سنويا، ما يجعلها أكبر صفقة رعاية رياضية في قطاع الملابس والإكسسوارات في عام 2025 وفقا لتقرير صادر عن جلوبال داتا.
ودخلت شراكة نايكي مع دوري كرة القدم الأمريكية (NFL) حيز التنفيذ عام 2012 على أن تستمر حتى عامي 2027 و2028، حيث يكشف أحدث تقرير صادر عن جلوبال داتا، بعنوان "تقرير قطاع الرعاية - الملابس والإكسسوارات 2025"، أن كرة القدم استحوذت على ما يقرب من 37% من إجمالي حجم الصفقات في هذا القطاع، بواقع 1075 اتفاقية.
وتعدّ نايكي هي العلامة التجارية الأكثر إنفاقًا على الملابس في عام 2025، بإنفاق يقدر بـ 1.76 مليار دولار كما تستحوذ نايكي على شراكات مع دوريات رياضية رئيسية أخرى في الولايات المتحدة، وهي الرابطة الوطنية لكرة السلة (NBA) ودوري البيسبول الرئيسي (MLB)، مما يضعها بين أكبر 4 دوريات رياضية رئيسية.
وقال أوليفيا سنوكس، المحللة الرياضية في جلوبال داتا: "نايكي هي المورد الحالي للملابس الرياضية لدوري كرة السلة الوطني (NBA) ودوري كرة القدم الأمريكية (NFL) ودوري البيسبول الرئيسي (MLB) هذه المكانة المرموقة كمورد للملابس الرياضية لهذه الدوريات الرياضية البارزة لا تعزز فقط من شهرة نايكي، بل تحقق أيضا إيرادات كبيرة من خلال العقود المربحة ومبيعات البضائع".
ومن بين شراكات جديدة أُعلن عنها في عام 2025 في قطاع الملابس والإكسسوارات، شراكة الفورمولا 1 مع لويس فيتون، حيث وافقت علامة الأزياء على أن تكون الشريك الرئيسي لسباق الجائزة الكبرى الافتتاحي للموسم في ملبورن، والمُسمى رسميًا "سباق جائزة لويس فويتون الكبرى الأسترالية للفورمولا 1 لعام 2025" حيث تقدر القيمة السنوية للصفقة بـ 80 مليون دولار.
وأضافت سنوكس: "تمثل هذه الشراكة بين الفورمولا 1 ولويس فويتون مناورة إستراتيجية من جانب علامة الأزياء فمن خلال تعزيز الوعي العالمي بالعلامة التجارية، تحفز لويس فويتون اهتمامًا واسع النطاق من المستهلكين مع تعزيز حصريتها في الوقت نفسه لقد انتقلت العلامة التجارية من كونها سلعة مرغوبة من قِبل الأثرياء فقط إلى أن ترسخ مكانتها كمنتج مرغوب من قِبل قاعدة واسعة من المستهلكين".
مع 196 صفقة، تعدّ أديداس العلامة التجارية الأكثر نشاطًا في قطاع الملابس، حيث تتركز أعلى شراكات أديداس قيمة في هذا القطاع بشكل رئيسي مع فرق واتحادات كرة القدم، حيث تقوم العلامة التجارية بدور مورد الأطقم الرياضية التي تشمل فريق ريال مدريد، والدوري الأمريكي لكرة القدم (MLS)، ومانشستر يونايتد، وأرسنال، وبايرن ميونيخ، والاتحاد الألماني لكرة القدم.
واختتم سنوكس: "أديداس هي مورد أطقم المنتخب الألماني منذ أكثر من 70 عاما، ومع ذلك، من المقرر أن تنتهي هذه الشراكة مع تولي نايكي هذا الدور بدءًا من عام 2027. ويمثل هذا خطوة إستراتيجية بارزة من نايكي، نظرًا لتنافس العلامتين التجاريتين للملابس الرياضية بقوة. وقد اضطرت نايكي إلى مضاعفة قيمة ما كانت تدفعه أديداس لتأمين عقد المنتخب الألماني".
