4.89 مليار مستخدم منصات التواصل الاجتماعي في العالم بنهاية 2023
لا يخفى على الجميع مدى تعلق المستخدمين بشبكات ومنصات التواصل الاجتماعي، التي أوصلت البعض إلى مرحلة الإدمان، وذلك بسبب ما خلقته من تواصل بين المستخدمين في كل أنحاء العالم، وتشير التقديرات إلى أن هناك 4.89 مليار مستخدم منصات التواصل الاجتماعي في العالم بنهاية 2023، حيث ارتفع عدد مستخدمي منصات التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء العالم 3 في المائة فقط على أساس سنوي من كانون الثاني (يناير) 2022 إلى كانون الثاني (يناير) 2023 بنمو قدره 137 مليون مستخدم، ويبلغ متوسط عدد المنصات الاجتماعية التي يستخدمها مستخدمو الإنترنت الذين تراوح أعمارهم بين 16 و64 عاما شهريا سبع منصات اجتماعية مختلفة شهريا.
وأشارت التقارير إلى نمو واضح ليس في عدد المستخدمين فحسب، بل في الأوقات التي يقضيها المستخدمون على الشبكات الاجتماعية، حيث أصبح مقدار الوقت الذي يقضيه مستخدمو الإنترنت على منصات التواصل الاجتماعي الآن أعلى من أي وقت مضى، حيث يبلغ 151 دقيقة في اليوم.
وتحظى الشبكة الاجتماعية تيك توك بمعدل نمو عال جدا من حيث المستخدمين، الذي بلغ 100 في المائة بين عامي 2020 و2022، على الرغم من النمو البطيء في شبكات الاجتماعية.
وتقدم الشبكات الاجتماعية فرصة كبيرة للمسوقين والمعلنين، فمن المتوقع أن تأخذ إعلانات الهواتف الذكية جزءا من الإنفاق على الإعلانات، ليبلغ 130.5 مليار دولار من إجمالي الإنفاق على إعلانات منصات التواصل الاجتماعي عبر الهاتف المحمول بحلول 2027، كما تفوقت منصات التواصل الاجتماعي أخيرا على البحث المدفوع كقناة إعلانية، حيث نمت 25 في المائة، مقارنة بالعام الماضي لتتجاوز 137 مليار دولار، ومن المتوقع أن يصل إجمالي الإنفاق على إعلانات منصات التواصل الاجتماعي إلى 268 مليار دولار في 2023، حيث ينمو الإنفاق على الإعلانات بمعدل ثابت مع زيادة المسوقين الذين يستثمرون في الإعلانات.
وحول منصات الشبكات الاجتماعية المختلفة وحصصها، لا يزال فيسبوك هو المنصة الأساسية الأكثر استخداما من قبل المسوقين في جميع أنحاء العالم بنسبة 93 في المائة يليه إنستجرام في المرتبة الثانية 78 في المائة، حيث تجاوز مستخدموه 2 مليار مستخدم في 2022 ولا تزال العلامات التجارية تتدافع للحصول على مزيد من متابعي المنصة، ومع ذلك، فإن معدلات المشاركة المرتفعة نسبيا وميزات التجارة الإلكترونية الجديدة والإنفاق الإعلاني الكبير تشير إلى أن المستقبل لا يزال مشرقا بالنسبة لها.
ومن جانبها، حولت منصة تيك توك نفسها تماما إلى شبكة اجتماعية ذات نمو سريع واستخدام مرتفع، حيث تملك أكثر من مليار مستخدم نشط في جميع أنحاء العالم والمنصة الأكثر استخداما في جميع أنحاء العالم، حيث يقضي المستخدمون ما معدله 23.5 ساعة شهريا، وتراوح أعمار 38.9 في المائة من مستخدمي المنصة بين 18 و24 عاما ويشكلون الحصة الأكبر من جمهور الإعلانات.
أما منصة لينكد إن فهي تمثل المنصة الأساسية لقطاع الأعمال B2B، حيث يوجد أكثر من 900 مليون مستخدم في 200 دولة.
أما منصة تويتر فقد عززت نفسها كمحور للنقاشات ومكانا رئيسا للعلامات التجارية، حيث يضم نحو 556 مليون مستخدم نشط شهريا في جميع أنحاء العالم، منهم 53 في المائة يعتمدون عليه للحصول على آخر الأخبار.
أما منصة يوتيوب، فهي تملك أكثر من 2.5 مليار مستخدم حول العالم. ومع ذلك، فقد انخفض عدد المستخدمين النشطين للمنصة بمقدار 48 مليونا خلال العام الماضي، وتحصل الفيديوهات القصيرة على 30 مليار مشاهدة يوميا من المستخدمين حول العالم، ويقضي الأشخاص ما معدله 19 دقيقة يوميا في مشاهدة مقاطع الفيديو، و90 في المائة من جميع زيارات المنصة مصدرها الهواتف الذكية.
