نحو وطن بلا تدخين

إن ما يسعد أي رئيس تنفيذي هو أن يرى إقبالاً كبيراً على منتجات شركته، ولكن ما يجعله يشعر بالفخر هو أن تساعد منتجاته من يشتريها على إيجاد حلول لمشكلاته أو تغيير حياته إلى الأفضل. أما ما يجعله يشعر بالغاية فهو أن تساهم شركته في تحقيق أهداف وطنية أو إنسانية كبرى.

وهذا بالتحديد ما أشعر به كل يوم في شركة "بدائل"، عندما أستمع إلى تعليقات مستخدمي منتجنا الرائد للإقلاع عن التدخين "دزرت" (DZRT)، وكيف تمكنّا في أقل من عام من مساعدة مئات الآلاف من المدخنين على التحول إلى بديل أقل ضرراً من تدخين التبغ.

بدأت القصة في مايو 2023، عندما انطلقت شركة "بدائل" برؤية طموحة ومهمة واضحة، وهي تقديم حلول مبتكرة ومستدامة لمكافحة ظاهرة التدخين في المملكة.

ما يميز "بدائل" هو أن تأسيسها جاء استجابة للتحدي الذي يواجه المجتمع السعودي والمتمثل في ارتفاع أعداد المدخنين، وما يسببه من أمراض تتطلب إنفاقاً كبيراً لمكافحتها. إنها مشكلة تحتاج إلى حلول جذرية تتماشى مع أهداف رؤية السعودية 2030 التي تسعى إلى تحسين جودة الحياة لجميع سكان المملكة.

منذ انطلاقتها، حققت "بدائل" إنجازات كبيرة، حيث بدأت بتطوير وإطلاق منتج "دزرت" قبل نهاية عام 2023، وبدأنا في تصنيعه محلياً وفقاً لأعلى المعايير العالمية. لم نكن نتوقع أن تحظى أظرف "دزرت"، المكونة من نيكوتين عالي النقاوة، بقبول واسع بين المدخنين في فترة زمنية قصيرة.

استجابةً للطلب المتزايد على المنتج بشكل سريع وملحوظ، افتتحنا خط إنتاج ثانٍ في مصنعنا في جدة خلال أقل من عام على افتتاح الخط الأول لتلبية هذا الطلب المتزايد. يعكس هذا التوسع التزامنا بتوطين الصناعة، ودعم الاقتصاد الوطني، وتوفير فرص عمل جديدة في قطاع واعد.

خلال عامنا الأول، شهدنا نجاحاً في تعزيز الوعي العام بمخاطر التدخين، خاصة من خلال حملاتنا التوعوية والأنشطة التسويقية، التي ساهمت في رفع مستوى الوعي بين المدخنين وأسهمت في تحول أكثر من 300 ألف شخص إلى دزرت في أقل من عام.

ولزيادة انتشار "دزرت" في مختلف مناطق المملكة، بدأنا في بيعه عبر قناتنا الإلكترونية الرسمية، ومن خلال أكثر من 50 موزعاً معتمداً منتشرين في نقاط بيع مختلفة، مما ساهم في توفير المنتج بصورة أفضل لكل الراغبين في ترك التدخين. بالإضافة إلى ذلك، أطلقنا نكهات خاصة مستوحاة من الثقافة السعودية الأصيلة لزيادة التنوع في اختيارات المستخدمين وللاحتفاء بالإرث الغني للمملكة.

تعزيزاً لهذا الانتشار، وللوصول إلى العديد من الراغبين في الإقلاع عن التدخين، افتتحنا أول متجر رسمي لـ "دزرت" في بوليفارد سيتي بالرياض، بالتزامن مع اعلان رعايتنا لموسم الرياض 2024.

لقد كانت رحلة "بدائل" خلال هذا العام مليئة بالتقدم والتطور. لكن التزامنا لم يقف عند تقديم بدائل للمدخنين فحسب، بل نسعى جاهدين للعب دور ريادي في دعم التحول الكامل نحو وطن خالٍ من التدخين. من خلال استراتيجياتنا الطموحة في البحث والتطوير، نواصل تحسين منتجاتنا لضمان توفير حلول أكثر فعالية. وقد كانت جهودنا البحثية أساسية في تحسين تجربة المستهلكين وتقديم بدائل مبتكرة تراعي الاحتياجات الصحية للسعوديين.

رغم النجاحات التي حققناها، ندرك تماماً أن الوصول إلى هدف "مملكة خالية من التدخين" ليس مهمة سهلة. إنها رحلة طويلة تتطلب مراحل متعددة، تبدأ بتوفير الوعي اللازم بين مختلف شرائح المجتمع حول مخاطر التدخين، مروراً بتقديم البدائل الفعالة، وصولاً إلى تحقيق تحول شامل. إن تحقيق هذا الوعي وتغيير سلوكيات الأفراد نحو الأفضل يتطلب تعاوناً مجتمعياً واسعاً يشمل الأسر والمدارس والقطاعين الخاص والعام.

نحن فخورون أيضاً بأن دور "بدائل" يتعدى مجرد تحسين الصحة العامة. فمنتجات الشركة للحد من التدخين تسهم في تحقيق أهداف رؤية السعودية 2030 المتعلقة بتنويع الاقتصاد المحلي ورفع جودة الحياة. تعزيز الصحة العامة ينعكس بشكل مباشر على المجتمع والاقتصاد، من خلال تقليل التكاليف المرتبطة بالرعاية الصحية، وزيادة الإنتاجية، وخلق بيئة صحية تدعم التنمية المستدامة.

في الختام، "بدائل" هي شريك في بناء مستقبل خالٍ من التدخين. منتجاتنا ليست محطة نهائية لأي مستخدم، بل هي جزء من رحلته للإقلاع عن التدخين. رؤيتنا الطموحة تتجسد في تحسين جودة الحياة وتقليل الأضرار الصحية المرتبطة بالتدخين. ومع شركائنا من القطاعين الخاص والعام، ومع استمرار جهودنا في البحث والتطوير، نحن واثقون من قدرتنا على تحقيق هذا الهدف وتحويل المملكة إلى مجتمع أكثر صحة واستدامة.

طولغا سيزار الرئيس التنفيذي لشركة بدائل إحدى شركات صندوق الاستثمارات العامة

مادة إعلانية